Вирусный обман: почему фейки в Reels и TikTok так быстро распространяются и как их распознать
Захватывающее видео вызвало сильные чувства? Возможно, это именно та реакция, которую ждал автор. В потоке коротких роликов наше критическое мышление не всегда успевает включиться. Несколько простых шагов помогут вам убедиться в достоверности информации, прежде чем сделать репост.
Формат ленты коротких видео крайне удобен для восприятия, что делает этот вид информации невероятно популярным. Максимальное развитие он получил благодаря платформе TikTok, которая по данным Statista насчитывала в 2025 году 1,59 млрд пользователей ежемесячно. На сегодняшний день ставший трендом формат коротких видео реализован на множестве платформ и соцсетей. Среди самых популярных примеров — YouTube Shorts и Instagram* Reels. Вместе с тем, популярность и массовость коротких видеороликов делают их удобным инструментом для быстрого тиражирования фейков. Поэтому для борьбы с ними важно понимать алгоритмы их вирусного распространения, а также владеть специализированными методами проверки.
Специфика восприятия недостоверной информации в коротких видео
Формат подачи коротких видео формирует у пользователей «состояние потока», характеризующееся повышением удовольствия и искажения времени. При этом, способность коротких видео генерировать мгновенный дофаминовый отклик способствует поверхностному усвоению информации, подавляя интерес к погружению в контекст. Эта особенность формата создаёт благодатную почву для дезинформации.
Кроме того, информационная перегруженность, вызванная быстрым переключением между различными информационными поводами, постепенно ведёт к снижению способности осознано потреблять информацию и снижает общую концентрацию, что усиливает роль когнитивных искажений в восприятии контента.
Стоит отметить, что рекомендательная система TikTok, как и других платформ-аналогов, использует показатели вовлечённости пользователей контента, что имеет ряд последствий для распространения информации, в том числе, ложной.
Во-первых, алгоритмы платформ, подбирающие контент по индивидуальным предпочтениям пользователей в сочетании с высокой скоростью смены новостных поводов, создают идеальные условия для формирования эхо-камеры — закрытой системы повторяющихся сообщений, в которой усиливаются определённые идеи или убеждения.
Во-вторых, стремление удержания внимания заставляет аккумулировать максимальное количество эмоций, возможное в коротком формате, что в свою очередь снижает критическое мышление. Этому же способствует и аудиовизуальная составляющая.
В-третьих, в условиях ограниченного времени для принятия решения об истинности происходящего, помимо когнитивных искажений, усиливается влияние эффекта авторитета. При этом, в качестве показателя может неосознанно учитываться популярность контента или его создателя, однако ложная информация может распространятся и вне зависимости от влиятельности источника, поскольку алгоритмы таких платформ иногда продвигают контент никому малоизвестных создателей.
Виды недостоверной информации на платформах с короткими видео
В первую очередь, стоит отметить, что на рассматриваемых платформах может распространятся любая информация в любом формате. В частности, в формате видео может быть представлена картинка или текст. Тем не менее, для формата коротких видео характерна определённая специфика.
- Дипфейки
Для дипфейков и контента, сгенерированного искусственным интеллектом формат коротких видео является максимально удобным. При этом, наряду с развлекательным контентом, который создаётся искусственно в целях развития канала, распространяется и намеренная дезинформация, направленная на формирование общественного мнения.
Кроме того, риск дезинформации возрастает из-за того, что короткие видео часто пересылаются и перезагружаются с одной платформы на другую. Так, даже специально помеченный одной платформой как сгенерированный ИИ контент, может потерять маркировку при распространении на других платформах, где зрители могут начать воспринимать его уже всерьёз.
Примером может послужить видео, на котором полицейский якобы арестовывает пожилую женщину за критику президента США. Несмотря на то, что оно размещено в аккаунте, специализирующемся на создании коротких видео, а также отмечено платформой как сгенерированное ИИ, некоторые пользователи в комментариях поверили в его реалистичность.
В дальнейшем, при миграции того же ролика в соцсеть X, данные об ИИ-генерации были утеряны, в следствие чего оно подавалось как действительный инфоповод.
- Боты
Возможность создавать много контента, ввиду его низкой объёмности и инструментов генерации, ведет к следующей проблеме — формирование сетей бот-аккаунтов, не принадлежащих реальным пользователям, которые вбрасывают недостоверную информацию в едином нарративе, создавая иллюзию достоверности.
- Манипуляции
Свойственное коротким видео отсутствие контекста позволяет использовать вводящие в заблуждение заголовки и текстовые обозначения.
Например, когда происходит новое землетрясение или ураган, в Сеть часто попадают яркие видеозаписи последствий старых катастроф, которые выдают за съёмки текущих событий, чтобы привлечь как можно больше внимания к аккаунту, сыграв на актуальном инфоповоде. Иногда подобные видео подаются в формате прямого эфира для усиления эффекта.
- Сатира
Значительное распространение получили развлекательные ИИ-видео, в которых рассматривается какой-то вымышленный инфоповод. При этом, в целях усиления эмоционального накала в них часто присутствуют животные.
В качестве примера можно привести вирусные видео с медведем, забравшимся на участок, чтобы попрыгать на батуте или с кенгуру, которого не пускают в самолёт несмотря на наличие билета.
- Пропаганда
Отсутствие маркировки сгенерированных ИИ роликов, подкреплённое растущей способностью нейросетей создавать всё более реалистичные видео, делают пользователей крайне уязвимыми к дезинформации. А стремление авторов вызвать наибольший отклик, зачастую выражающийся в эксплуатации самых острых и эмоциональных тем, может способствовать радикализации общества.
Продемонстрировать это можно на примере возможностей новой генеративной модели Veo3. Эксперимент показал, что несмотря на наличие определённых фильтров и модерации, нейросеть может сгенерировать весьма провокативные видео, которые с большей вероятностью вызовут доверие у зрителя благодаря новому уровню реалистичности.
Несмотря на то, что подобные видео опровергаются, они получают широкие охваты, а пользователи зачастую не верифицируют информацию по причинам, указанным в предыдущем разделе.
- Мошенничество
Масштабный охват платформ коротких видео и высочайший уровень вовлечённости в них современных пользователей, ведёт к распространению через эти форматы различных мошеннических схем: криптовалютных афер, пирамид, краж персональных данных и мошенничеству со сбором денег. Кроме того, стоит также отметить категорию ложных лайфхаков.
Способы проверки информации в условиях короткого формата
В первую очередь, для предотвращения дезинформации необходимо пользоваться универсальными инструментами фактчекинга, в том числе, выстраивая правильное восприятие информации. Тем не менее, для проверки коротких видео стоить применять специфические методы:
- Изучите описание
Платформы стараются маркировать сгенерированный контент, что чаще всего отображается в описании к видео. Кроме того, сгенерированные при помощи ИИ видео иногда маркируются самими нейросетями при помощи водяных знаков.
Важно помнить, что такие пометки могут быть намеренно удалены или потеряны при пересылке видео, а системы модерации не всегда распознают искусственность видео.
- Проанализируйте страницу автора
Авторы, специализирующиеся на публикации ИИ-контента, зачастую указывают это в шапке своего профиля.
- Ищите артефакты
Несмотря на совершенствование возможностей генерации, нейросети всё ещё допускают ошибки, оставляя относительно заметные артефакты в изображениях (слипшиеся пальцы, размытый фон, неестественная физика и т.д.).
- Используйте специализированные инструменты
Значительно повышает шансы обнаружить подделку комплексное применение нескольких инструментов. Например, сервисы вроде Hive AI или AI or Not помогут проверить, не создано ли изображение нейросетью.
Кроме того, большинство современных генераторов ИИ автоматически добавляют специальные метки в метаданные созданных файлов. Проверить их наличие можно, используя соответствующие инструменты для просмотра метаданных.
- Разбивайте единый видеоряд на отдельные фрагменты.
Это особенно актуально для фейковых материалов, в которых искусственно созданные кадры комбинируются с архивными. Такой подход облегчает идентификацию оригинала с помощью обратного поиска, а кроме того, может привести к уже существующему опровержению фейка.
- Проведите контекстуальный анализ.
Оцените логику видео и мотивы его публикации. При просмотре задайтесь вопросами: Насколько реалистично показанное? Кто автор и что он хочет от меня добиться этим видео — спровоцировать на определённые эмоции или действия? Ответы помогут выявить скрытую манипуляцию.
- Составьте медиакарту
Проанализируйте, как инфоповод расходится по Сети. Если несколько аккаунтов начинают распространять один и тот же фейк одновременно и одинаковыми формулировками, это явный признак сети ботов.
Формат коротких видео в силу своей специфики особо подвержен распространению недостоверной информации. Вместе с тем, эти же особенности позволяют, в том числе, быстро распространять опровержения. Для противодействия недостоверной информации в подобных условиях также необходимы: приоритезация контента по степени потенциального вреда, автоматическая фильтрация очевидно безопасного контента, сотрудничество между фактчекинговыми организациями.
Решением суда запрещена деятельность компании Meta Platforms Inc. по реализации продуктов — социальных сетей Facebook и Instagram на территории Российской Федерации по основаниям осуществления экстремистской деятельности.