Оружие «милоты»: как эстетика «гемой» взломала выборы в Индонезии

Недавно GFCN предупреждала, что ИИ-аватары превратились в системный политический инструмент, способный на высокочастотное взаимодействие с избирателями. Данный отчет из Индонезии демонстрирует этот потенциал на практике. Эксперт GFCN Фаузан Аль-Рашид подробно рассказывает, как в 2024 году феномен «гемой» (Gemoy) использовал оптимизированные генеративным ИИ изображения, чтобы обойти традиционные политические дискуссии в пользу стратегии «эстетика превыше всего». Это доказывает, что разрыв между алгоритмическими персонажами и живыми кандидатами фактически стерт.

Самый масштабный и изощренный в мире предвыборный эксперимент с использованием ИИ прошел в Юго-Восточной Азии. На Западе этого почти никто не заметил.

Слепое пятно

Когда речь заходит об ИИ и выборах, обычно вспоминают Румынию, дипфейки западных политиков или ботов в TikTok, продвигающих маргинальных кандидатов. Но почти никто не говорит об Индонезии — третьей по величине демократии в мире с 204 миллионами зарегистрированных избирателей. Между тем, сегодня это, пожалуй, самый поучительный пример ведения политических кампаний на базе искусственного интеллекта (Channel News Asia).

Президентские выборы в феврале 2024 года не просто испытали на себе влияние контента, созданного ИИ. Сразу несколько предвыборных штабов использовали генеративный ИИ в качестве основы для формирования психологии избирателей — причем более системно и успешно, чем где бы то ни было в истории. И поскольку все прошло гладко — без аннулирования результатов, международных скандалов и видимых кризисов — эта история так и не попала в заголовки мировых СМИ. Но именно за этой незаметностью остальному миру и стоит внимательно наблюдать.

Западные аналитики упускают это из виду по трем причинам: Язык (основной контент распространяется на индонезийском), География фокуса внимания (выборы в Юго-Восточной Азии редко вписываются в шаблоны, определяющие повестку международных СМИ) и Отсутствие драмы (нет кризиса — нет громких заголовков, нет и анализа). Тем временем готовая модель начинает масштабироваться.

Феномен «гемой»: эстетика как стратегия кампании

Выборы 2024 года подарили один из самых изучаемых примеров конструирования имиджа с помощью ИИ в современной политической истории. Центральным понятием этой стратегии стало слово gemoy.

Слово gemoy — это индонезийский интернет-сленг, мягкое фонетическое искажение, которое можно перевести как «неотразимо милый», «пухлый» или «тискательный». Предвыборный штаб будущего победителя Прабово Субианто использовал нейросеть Midjourney и аналогичные инструменты генеративного ИИ, чтобы заполнить соцсети изображениями кандидата в визуальной эстетике K-pop: круглые щеки, пастельные тона, жесты в виде сердечек и игровой иллюстративный формат.

Контраст с реальным публичным образом 72-летнего бывшего боевого генерала, который исторически ассоциировался с жесткой авторитарностью, был абсолютно преднамеренным. На этом разрыве и строилась вся стратегия. По сути, произошла «цифровая отмывка» репутации: политик, которого прежде опасались из-за его военного прошлого, превратился в «милого» цифрового талисмана. Пожалуй, это главное антиутопическое достижение электорального цикла: генеративный ИИ заменил историческую реальность кандидата искусственной, эстетически «безопасной» симуляцией, которая позволила избежать критического анализа со стороны общества.

Визуальный язык K-pop несет в себе понятную для индонезийской молодежи эмоциональную грамматику: теплоту, доступность и парасоциальную близость. Постоянно помещая кандидата в это эстетическое поле, штаб не просто смягчал его образ — он создавал альтернативный бренд с нуля. Этот бренд апеллировал напрямую к эмоциям самой массовой группы избирателей. Поколение Z и миллениалы составляли примерно 56% зарегистрированных избирателей, и большинство из них потребляли политический контент исключительно через короткие видеоролики.

Этот подход примечателен тем, как он обошел традиционную логику политической коммуникации. Здесь не было четких фактологических утверждений, которые можно проверить, или программных аргументов, которые можно опровергнуть. Посыл — этот кандидат безопасен, доступен, это лидер нового типа — транслировался исключительно через эстетическое окружение.

«Баззеры», боты и новая структура влияния

Чтобы увидеть картину целиком, необходимо понять специфику «индустрии баззеров», которая существовала в Индонезии задолго до появления генеративного ИИ.

Buzzer politik (политические «баззеры», или лидеры мнений по найму) — это платные операторы соцсетей, которые масштабируют нужные нарративы и формируют онлайн-дискуссию. С 2014 года эта индустрия стала привычной частью предвыборной инфраструктуры и рассматривается просто как еще одна статья расходов (SAGE Journals).

До появления генеративного ИИ у сетей «баззеров» была структурная уязвимость: их можно было обнаружить. Скоординированное неаутентичное поведение оставляет цифровые следы. Генеративный ИИ изменил правила игры по трем ключевым направлениям:

1. Резкий рост объемов контента — то, что раньше требовало часов человеческого труда, теперь создается за считанные минуты.

2. Качественное улучшение стилистического разнообразия — языковые модели (LLM) генерируют посты, которые выглядят естественными и лишены шаблонности, свойственной старым фермам ботов.

3. Разрыв цепочки атрибуции — отследить первоисточник контента становится в разы сложнее, когда между стратегическими указаниями штаба и финальной публикацией стоит искусственный интеллект (The New Bandung).

Предвыборный штаб коалиции Прабово-Гибрана также запустил платформу prabowogibran.ai — систему мониторинга на базе ИИ для выявления негативных настроений в режиме реального времени. Это не было тайной операцией, систему позиционировали как открытый элемент инфраструктуры кампании. В то же время Центральная избирательная комиссия Индонезии (KPU) приняла решение не регулировать агитацию с использованием ИИ. Как позже пришли к выводу исследователи, этот шаг оставил электорат в крайне уязвимом положении (The Jakarta Post).

Алгоритм как третий актор

Индонезия занимает четвертое место в мире по количеству пользователей социальных сетей и имеет одну из крупнейших аудиторий TikTok в мире. Рекомендательный алгоритм этой платформы оптимизирован под эмоциональный отклик ради удержания внимания.

Контент в стиле gemoy подходил под эти критерии идеально. Детские черты лица на изображениях запускают реакцию «схемы младенца» (kindchenschema) — инстинктивный отклик, вызывающий чувство умиления и теплоты. Алгоритм фиксировал высокую вовлеченность и продвигал публикации дальше, запуская самоподдерживающийся цикл, в котором для содержательного политического анализа просто не оставалось места.

Принципиально важно то, что хотя данная кампания использовала «теплоту» для достижения целей, она опиралась на ту же самую алгоритмическую архитектуру, которая обычно подпитывает враждебность к чужакам. Платформе безразлично, что именно продвигать — жест в виде сердечка или оскорбление; она вознаграждает исключительно интенсивность реакции. В данном случае «милота» оказалась самым эффективным топливом для алгоритмов, однако скрытые механизмы всегда готовы запустить агрессивную поляризацию общества, как только стратегия изменится.

Опубликованное партией «Голкар» дипфейк-видео, на котором покойный бывший президент Сухарто якобы выражает поддержку кандидатам, иллюстрирует более жесткую грань этой динамики. Ролик набрал 4,7 миллиона просмотров в сети X. Партия назвала это «креативным использованием технологий», так как закон не запрещает использовать образ умершего человека. Дипфейку не обязательно верить, чтобы он сработал — достаточно, чтобы он зацепил эмоционально.

Экспортная модель

Опыт Индонезии 2024 года — это готовая к тиражированию модель: конструирование эстетической идентичности через генеративный ИИ; создание контента ради алгоритмического охвата, а не содержательных дебатов; а также подавление нежелательных нарративов в реальном времени (Taylor & Francis).

Эта модель уже распространяется. В Филиппинах сформировалась собственная развитая индустрия политического контента (East Asia Forum), ориентированная на молодежный электорат, живущий в TikTok. Малайзия заявляла о рисках дипфейков еще в 2023 году, а региональные выборы в самой Индонезии (Пилкада) в конце 2024 года послужили дополнительным полигоном для испытаний (ASPI Strategist).

Главный урок заключается в системном несоответствии: платформы, построенные на эмоциональном вовлечении, поощряют контент, который отключает критическое мышление. А генеративный ИИ сделал производство такого контента дешевым, быстрым и неотличимым от искреннего самовыражения пользователей. Индонезия первой провела этот эксперимент в полном масштабе. Результаты получены. Вопрос лишь в том, обратят ли на них внимание другие демократические страны.