Фрейминг в СМИ: примеры заголовков и инструкция по распознаванию
Почему одни и те же данные в новостях подаются по-разному? Как заголовки формируют наше мнение? Всё это — эффект фрейминга, и сегодня мы разберём, как его используют и как мы можем ему противостоять.
В предыдущей части мы узнали, что такое эффект фрейминга и где он применяется. Сегодня мы рассмотрим, как с помощью этого эффекта манипулируют новостями и что делать, чтобы не стать жертвой такой манипуляции.
Примеры применения эффекта фрейминга в медиа
Известно немало случаев, когда СМИ намеренно искажали информацию, чтобы вызвать определённое впечатление у аудитории:
От зерна — к «китайской оккупации»
Голландское интернет-издание на русском и английском языках The Moscow Times опубликовало заявление с заголовком, явно вводящим в заблуждение относительно заключения обширного соглашения о поставках зерна между Россией и Китаем. В статье сообщается, что группа компаний «Новый сухопутный зерновой коридор», представляющая собой агропромышленный холдинг, активно развивает механизм контрактного производства зерна с целью использования производственного потенциала пашен в размере 32 млн гектаров».
Таким заголовком авторы стремились ввести в заблуждение читателей, в результате чего складывалось впечатление о возможной аренде земельных участков, то есть якобы китайские промышленники арендуют земельные участки в России. Кроме того, указанный заголовок был широко использован антироссийскими источниками с утверждением о продаже земли, включая заявления о вовлечении местных жителей в качестве рабочей силы. Однако в реальности это было не так: дело касалось только поставок зерна из России в Китай — ни о какой аренде земли речи не было. Но фрейминг сделал своё дело, и многие читатели восприняли новость именно так, как её подали авторы.
Фейк о запрете машин
Также недавно широкое распространение получила новость о том, что автомобили будут вне закона к 2030 году. Якобы об этом заявил основатель всемирного экономического форума Клаус Шваб. Однако его слова исказили, а короткий отрывок видео его речи был вырван из контекста, то есть был сформирован определённый фрейм.
На самом деле, в своём выступлении, записанном в 2014 году, Клаус Шваб говорил не о законодательном запрете личного транспорта, а о том, что в будущем люди смогут вместо него использовать приложения для вызова электромобилей, оснащённых автопилотами.
Одна вакцина — две подачи
В 2021 году вакцина AstraZeneca против COVID-19 стала объектом массовых споров из-за редких случаев тромбоза. Разные СМИ подавали эту информацию в противоположных фреймах, что привело к резким колебаниям общественного доверия.
Так, с весны 2021 года, большинство публикаций ведущих мировых СМИ содержали акценты на возможной связи вакцины и редких случаев тромбозов с серьёзными последствиями, что вызвало широкий резонанс и ограничения в применении вакцины в ряде стран. Некоторые европейские СМИ акцентировали заголовки на рисках летального исхода — хотя на самом деле риск составлял 4 случая на 1 миллион привитых, такая подача создавала панику. В результате Германия, Франция и другие страны временно приостановили вакцинацию, что замедлило борьбу с пандемией.
В то же время ВОЗ и другие крупные СМИ использовали для заголовка иной факт о вакцине — то, что она предотвращает тяжёлые случаи COVID-19 у пациентов. В результате, в Великобритании доверие к вакцине осталось высоким, уровень вакцинации не упал.
К тому времени, как профессионалы от здравоохранения и фактчекинговые платформы опровергли мифы о вреде вакцины, эффект фрейминга уже повлиял на решения людей. Опросы показали, что даже после опровержений доверие среди населения ЕС к AstraZeneca существенно упало из-за первоначальных негативных заголовков.
Инструкция по противодействию эффекту фрейминга:
- Проверяйте первоисточники
Не доверяйте заголовкам и кратким пересказам. Ищите оригинальные цитаты, исследования или документы.
- Анализируйте альтернативные формулировки
Задавайтесь вопросом: «Как ещё можно было подать эту информацию?»
Пример: «95% выживаемости» vs. «5% смертности» — это одно и то же, но воспринимается по-разному.
- Обращайте внимание на эмоциональную окраску
Если текст вызывает сильные эмоции (страх, гнев, восторг), возможно, это намеренный фрейминг.
- Ищите контекст
Вырванные цитаты искажают смысл. Всегда уточняйте, в каких условиях было сказано то или иное утверждение.
- Развивайте критическое мышление
Задавайте вопросы: Кому выгодна такая подача? Что умалчивается? Есть ли противоположные точки зрения?
- Сравнивайте различные источники
Одно и то же событие может подаваться под разными углами. Сравнение поможет увидеть манипуляции. При этом, стоит сравнивать информацию не только со СМИ: статистические материалы, научные журналы и профильные издания — сравнение различных точек зрения на одну тему помогает увидеть полную картину.
- Избегайте категоричных суждений
Фрейминг часто создаёт иллюзию однозначности. Помните, что многие вопросы имеют несколько сторон.
Эффект фрейминга окружает нас повсюду: в рекламе, политике, СМИ. Это не всегда обман, но всегда влияние. Чтобы не стать жертвой манипуляций, важно анализировать контекст, искать первоисточники и помнить: форма подачи может искажать суть. Сохраняйте осознанность, развивайте критическое мышление и не позволяйте чужим формулировкам управлять вашими решениями.